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着力社交文娱腾讯音乐如何释放音乐多元价值

2019-05-15 03:18:07来源:励志吧0次阅读

自10月2日向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO招股书,腾讯音乐娱乐团体作为中国音乐娱乐平台的上市脚步更近了。根据招股书介绍,腾讯音乐拥有中国音乐市场中排名前4的音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌,为用户提供音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务。

近年来,音乐泛文娱已成为中国音乐产业的一张。以腾讯音乐为代表的中国数字音乐平台通过用户互动功能的开发,与其他社交平台展开联动,进一步打造独特的生态体系,使得中国音乐产业打破了传统音乐流媒体强国的商业模式,以中国式社交吸引了全球资本的注视。

以音乐社交文娱思维去加强用户互动并开拓音乐消费场景,是腾讯音乐娱乐的核心优势所在。社交基因是撬动腾讯音乐8亿月活跃用户的杠杆,通过人际关系、口碑营销来实现对更广泛用户市场的渗透,从而为多元化商业模式的顺利推动,和延续盈利提供了有力的保障。

招股书显示,腾讯音乐用户日均使用时长超70分钟,高于行业54分钟的均值,这得益于腾讯音乐多元化的音乐消费场景对用户时间的有力掠夺。用户可以在腾讯音乐的产品间无缝切换并享受多元的音乐服务。同时,腾讯音乐已经构建出一个开放的音乐社交娱乐平台,让更多喜欢音乐的媒体、用户、音乐人可以在这个平台上一起玩,让音乐的价值释放出来。对音乐人,他们可以把自己的作品在这里分享,并与粉丝进行互动;用户通过这个渠道,有更多机会看到、听到这些作品,进而为喜爱的作品会付费,这样就打通了音乐价值向商业价值转换的通路。

数据显示,腾讯音乐音乐服务的付费用户从2017年第二季度的1660万增长至2018年第二季度的2330万,社交娱乐付费用户数从2017年第二季度的710万增至2018年同期的950万。自2014年首推出付费数字专辑,腾讯音乐已经推动中国音乐付费从0到1的演变,未来也将进一步展现音乐付费的巨大潜力。

作为中国音乐行业中处于先行军地位的平台,腾讯音乐音乐+社交娱乐的创新模式,让本来只有广告+免费和付费定阅模式的国际市场眼前一亮。在中国音乐市场发展全面上行的当下,腾讯音乐基于音乐社交文娱对用户流量变现模式的拓展,也可以说是一次成功的破局。

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