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2017年两会聚焦供给侧改革于直播行业有

2019-05-15 03:10:04来源:励志吧0次阅读

2017年是全面深化改革向纵深推进的关键一年,是实行十三五规划的重要一年,也是中国共产党第十九次全国代表大会召开的年份。在这个重要历史节点,正在召开的两会备受各界瞩目,其中供给侧结构性改革是今年两会聚焦的热点之一。

若说逝去的2016年受追捧、同时也饱受质疑的是什么,视频直播当之无愧。不过,视频直播在经历了野蛮、狂热式的发展之后,也已进入了多元、理性、纵深的发展阶段,这点可从VC投资趋向理性、直播行业自律意识增强,以及央视、人民、新华等正规军的陆续加入窥见到。那么,两会聚焦、国家大力推行的供给侧结构性改革于直播行业有何裨益呢?为此,有媒体采访到了2016年度中国视频云领域产品奖的获得者盘古云。下面让我们听听来自直播前沿的他们的见解吧。

盘古云认为,自2015年底供给侧结构性改革被提上日程,到2016年全国各地、各行各业的战略推动,及至2017年被定位为供给侧结构性改革深化之年,供给侧改革已成为了推动中国经济发展的主要措施之一。及至现在,供给侧改革的突破路径已然明晰,即处理好政府和市场、短期和长期、减法和加法、供给与需求四大关系,这四大关系于直播行业同样适用。

政府和市场的关系,延伸到直播行业,就是处理好行业自律和政府他律的关系

据钛媒体的统计,目前与直播行业相关的政府层面的监管条例包括《互联信息服务单位约谈工作规定》、《互联用户账号名称管理规定》、《即时通讯工具公众信息服务发展管理暂行规定》、《络文化经营单位内容自审管理办法》、《络信息传播权保护条例》、《互联文化暂行管理规定》、《互联信息服务管理办法》、《关于加强国家络安全标准化工作的若干意见》、《文化部关于加强络表演管理工作的通知》、《络表演经营活动管理办法》、《中华人民共和国络安全法》、《互联直播服务管理规定》,其中有5部是2016年新增的条例,而对外公布的行业自律条约则有《北京络表演(直播)行业自律行动公约》。目前来看,直播行业是以政府监管为主体,行业自律为辅助。

必须要承认的是,直播企业才是活跃在市场线的群体,行业要实现良性发展,政府监管只是一方面,重要的是靠企业的自我监管。因此供给侧改革中处理好市场和政府的关系,延伸到直播行业,就是处理好行业自律和政府他律的关系。

企业应当以政府法律条文为准绳,限度发挥企业监管的作用,这其中就涉及到与之相关的直播平台,和背后的CDN厂商和视频云服务商。具体手段可以是,各直播平台采取多重措施,严格把控平台内容输出,可借鉴的如映客直播设立的媒体开放日,还可以是CND厂商为直播平台提供直播鉴黄服务,如宿科技联合图普科技推出直播鉴黄服务,另外一种方法就是视频云服务商建设大型商用集成播控中心,如盘古云将在辽宁鞍山建设大型的播控中心。

立足当前、着眼长远,妥善处理好短期和长期的关系

行业弊病构成非一日所为,直播行业的供给侧结构性改革也绝非一日之功,行业应立足当前、着眼长远,妥善处理好短时间和长期的关系。短时间来看,成本、内容、盈利模式是必避不开的改革话题。降低成本,探索新的盈利模式,内容深耕将是直播行业改革的三大主旋律。从长远来看,整个直播行业要实现转型升级、提质增效,仍然任重道远。

利用减和加两大平衡杠杆,做到有度

截止到现在,秀场、游戏已占据了全部直播行业的半壁江山,市场虽接近饱和,热度照旧不减。然而,一个体量庞大的行业要实现长远发展,光靠两个细分领域是撑不起来的,必须要拓展到更多的垂直领域,这也是直播+兴起的内在逻辑。

现状是,由于这两个细分行业是目前易进入、受市场欢迎、变现为可观的领域,趋利使然,即便已是臃肿不堪,却依然有企业跃跃欲试,每天都有几家大同小异的秀场类或游戏类的直播平台悄然上线,但终究难逃搁浅的命运,浪费了大量的人力、物力、财力。近日,红极一时的光圈直播的轰然倒闭,无疑给行业敲响了一记警钟,改革势在必行。

正如光大证券资产管理有限公司首席经济学家徐高说,推进改革,就要动奶酪、忍短痛,有所取舍。直播行业要实现良性平衡发展,就必须动秀场、游戏两个行业的奶酪,淘汰一批竞争力低下的平台,这就是做减法。同时,行业也要做加法,倡导直播+,让直播连接更多的行业,如旅游、农业、金融等等,从而激活已经堕入僵化的直播行业。

遵循供给导向的原则,从源头着手,重点改革主播供给端的内容输出

与其他行业以市场导向为原则不同的是,直播行业需遵循供给导向的原则,从源头着手,重点改革主播供给端的内容输出,做到出精品、良品,从而引导消费者消费健康、多元的直播内容。近期热播的《见字如面》、《中国诗词大会》、《朗读者》三档文化类电视节目成为了中国电视节目中的一股清流,受到了广受好评。这三档文化类综艺,虽然节目情势各有不同,但都承载着中国的传统文化。在真人秀充斥荧屏的当下,文化类综艺如同一股清泉,涌进了观众的心。通过这些节目,观众进一步体味到诗词之美,书信之隽永,也为一个个真实的中国故事而感动。中国传统文化的力量,借助综艺的形式,再一次直抵人心。

同样的,在纯文娱内容霸屏主播端的当下,以及消费者审美疲劳的现状,未来直播平台输出的直播内容很有必要进行改革,它们可以是展现中国厚重的文化底蕴,可以是展现祖国的大好河山,等等,通过直播平台输出带有正能量的内容,引导消费者的消费取向。好的内容,自然能遭到消费者的爱好。

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